Google Analytics vs Google Search Console: Hvad er forskellen og hvordan bruger du dem sammen?

Som SEO-bureau møder vi ofte virksomheder, der er forvirrede over forskellen mellem Google Analytics og Google Search Console. Begge værktøjer er udviklet af Google og bruges til at analysere din hjemmesides præstation, men de har vidt forskellige formål og funktioner. 

I dette indlæg vil vi forklare forskellen mellem Google Analytics vs Google Search Console, og hvordan du kan bruge begge værktøjer sammen for at opnå maksimal indsigt i din hjemmesides præstation.

Overblik: Google Analytics vs Google Search Console

Hvad er Google Analytics?

Google Analytics er et omfattende webanalyseværktøj, der giver dig detaljeret indsigt i din hjemmesides besøgende og deres adfærd. Det fungerer ved at placere en sporingskode på din hjemmeside, som indsamler data om besøgende og deres interaktioner.

Nøglefunktioner i Google Analytics:

1. Trafikanalyse

Google Analytics viser dig, hvor din trafik kommer fra, opdelt i kanaler som organisk søgning, betalte annoncer, sociale medier, direkte trafik og henvisninger.

2. Brugeradfærd

Værktøjet viser, hvordan besøgende navigerer på din hjemmeside, hvilke sider de besøger, hvor længe de bliver, og hvor de forlader din side.

3. Konverteringer

Du kan opsætte mål og spore konverteringer som køb, tilmeldinger til nyhedsbreve eller andre ønskede handlinger.

4. Demografiske data

Google Analytics giver dig demografisk information om dine besøgende, herunder alder, køn, interesser og geografisk placering.

5. Realtidsdata

Du kan se, hvem der er på din hjemmeside lige nu, og hvad de foretager sig.

Google Analytics er uundværligt, når du vil forstå, hvad der sker, efter en besøgende er landet på din hjemmeside.

Hvad er Google Search Console?

Google Search Console er et værktøj, der fokuserer specifikt på din hjemmesides præstation i Googles økosystem. Det giver indsigt i, hvordan Google ser og forstår din hjemmeside, og hvordan brugere finder dig i søgeresultaterne.

Nøglefunktioner i Google Search Console:

1. Søgeanalyse

Se hvilke søgeord der driver trafik til din hjemmeside, deres gennemsnitlige position, klikrate og antal visninger.

2. Indekseringsstatus

Få indsigt i, hvordan Google indekserer din hjemmeside, og identificer eventuelle problemer med crawling eller indeksering.

3. Tekniske problemer

Opdage og løs tekniske problemer, der kan påvirke din synlighed i søgeresultaterne, som mobilvenlighedsproblemer, 404-fejl eller sikkerhedsproblemer.

4. Backlinks

Se hvilke eksterne hjemmesider der linker til din hjemmeside, og hvilke sider der modtager flest backlinks.

5. Sitemap håndtering

Indsend og overvåg status for dine XML-sitemaps for at sikre, at Google finder og indekserer alt dit indhold.

Google Search Console er afgørende, når du vil forstå, hvordan din hjemmeside klarer sig i Googles søgeresultater, og hvordan du kan forbedre din SEO.

Hvornår skal du bruge Google Analytics vs Google Search Console?

For at illustrere forskellene mellem de to værktøjer, lad os se på nogle specifikke situationer, og hvilket værktøj der egner sig bedst:

Brug Google Analytics når du vil:

• Forstå din målgruppes demografi og interesser

• Analysere brugeradfærd og navigationsflow på din hjemmeside

• Måle konverteringer og salg

• Evaluere præstationen af alle dine marketingkanaler

• Analysere, hvilke sider der har den højeste afvisningsrate

• Se, hvilke enheder og browsere dine besøgende bruger

• Spore e-handelstransaktioner og produkt-præstation

Brug Google Search Console når du vil:

• Se, hvilke søgeord der driver trafik til din hjemmeside

• Forstå din gennemsnitlige placering i søgeresultaterne

• Identificere og løse tekniske SEO-problemer

• Overvåge mobile anvendelighedsproblemer

• Tjekke for manuel straf eller sikkerhedsproblemer

• Anmode om indeksering af nye eller opdaterede sider

• Analysere din backlink-profil

• Overvåge strukturerede data og rich results

Hvordan fungerer Google Analytics og Google Search Console sammen?

Det stærkeste resultat opnår du, når du bruger begge værktøjer sammen. De giver komplementære indsigter, der kan hjælpe dig med at skabe en mere komplet forståelse af din hjemmesides præstation.

Sådan kombinerer du data fra begge værktøjer:

1. Identificér værdifulde søgeord

Brug Google Search Console til at finde søgeord, der driver trafik til din hjemmeside. Brug derefter Google Analytics til at se, om besøgende, der kommer via disse søgeord, konverterer godt.

2. Forbedre landing pages

Brug Google Search Console til at se, hvilke sider der får flest visninger i søgeresultaterne, men har lav klikrate. Brug derefter Google Analytics til at analysere brugeradfærd på disse sider for at se, om der er problemer med brugeroplevelsen.

3. Optimér for teknisk SEO

Brug Google Search Console til at identificere tekniske problemer. Brug derefter Google Analytics til at se, om løsningen af disse problemer forbedrer brugermetrikkerne som tid på siden eller afvisningsrate.

4. Analysér sæsonudsving

Brug Google Analytics til at identificere sæsonmæssige udsving i trafik. Brug derefter Google Search Console til at se, om dine søgeord og placeringer ændrer sig i disse perioder.

5. Gør brug af integrationen

Google Analytics og Google Search Console kan integreres, så du kan se søgeordsdata direkte i Google Analytics-grænsefladen. Dette giver dig mulighed for at kombinere søgeordsdata med adfærdsmetrikkerne.

Praktisk eksempel: Sådan udnytter du begge værktøjer

Lad os se på et konkret eksempel på, hvordan du kan bruge begge værktøjer til at optimere din hjemmesides præstation:

Scenarie: Faldende organisk trafik

Trin 1: Tjek Google Analytics for at bekræfte faldet i organisk trafik og identificere, hvornår det begyndte.

Trin 2: Analysér Google Analytics for at se, om faldet er relateret til bestemte sider, enheder eller demografiske segmenter.

Trin 3: Gå til Google Search Console for at se, om der er et tilsvarende fald i visninger eller klik fra Google søgning.

Trin 4: Undersøg Google Search Console for at identificere eventuelle tekniske problemer, der kan have påvirket din synlighed, såsom indekseringsproblemer eller manual actions.

Trin 5: Analysér søgeordsdata i Google Search Console for at se, om specifikke søgeord har mistet placeringer.

Trin 6: Gå tilbage til Google Analytics for at analysere brugeradfærd på de berørte sider for at se, om der er problemer med brugeroplevelsen.

Trin 7: Implementér forbedringer baseret på dine fund og overvåg resultaterne i begge værktøjer.

Opsætning af Google Analytics og Google Search Console

For at få fuldt udbytte af begge værktøjer, er det vigtigt at de er korrekt opsat. Her er en hurtig guide til at komme i gang:

Opsætning af Google Analytics:

1. Opret en Google Analytics-konto på analytics.google.com

2. Opret en ejendom for din hjemmeside

3. Tilføj sporingskoden til din hjemmeside (dette kan gøres via Google Tag Manager)

4. Konfigurer mål og e-handelssporing, hvis relevant

5. Opsæt filtre for at udelukke intern trafik

Opsætning af Google Search Console:

1. Gå til search.google.com/search-console

2. Tilføj din hjemmeside som en ejendom

3. Bekræft ejerskab (dette kan gøres via Google Analytics, DNS-verificering eller ved at uploade en HTML-fil)

4. Indsend din sitemap

5. Konfigurer e-mailnotifikationer for vigtige advarsler

Integration af begge værktøjer:

1. I Google Analytics, gå til "Admin" > "Ejendomsindstillinger" > "Søgekonsol" > "Tilknyt"

2. Vælg den relevante Search Console-ejendom og klik på "Gem"

Når integrationen er komplet, kan du se "Search Console"-rapporter under "Anskaffelse" i Google Analytics.

Fordele og ulemper ved Google Analytics vs Google Search Console

Google Analytics:

Fordele:

• Omfattende data om brugeradfærd

• Detaljerede demografiske oplysninger

• Sporinger af konverteringer og mål

• Analyse af alle trafikkilder

• Integrationer med andre Google-produkter som Google Ads

Ulemper:

• Kan være overvældende for begyndere

• Begrænset indsigt i søgeordsdata

• Nogle brugere blokerer Google Analytics-sporing

• Begrænset indsigt i tekniske SEO-problemer

• Kompleks at konfigurere avancerede funktioner

Google Search Console:

Fordele:

• Detaljeret søgeordsdata

• Identificerer tekniske SEO-problemer

• Direkte kommunikation fra Google om problemer

• Sitemap-håndtering

• Mulighed for at anmode om indeksering

Ulemper:

• Begrænset til data fra Google søgning

• Ingen konverteringsdata

• Begrænset brugeradsfærdsdata

• Data er ofte forsinket med et par dage

• Begrænset historisk data (16 måneder)

Hvornår bør du bruge andre værktøjer?

Mens Google Analytics og Google Search Console er kraftfulde værktøjer, kan der være situationer, hvor du har brug for yderligere værktøjer:

Når du har brug for mere avanceret SEO-indsigt:

Værktøjer som Ahrefs, SEMrush eller Moz kan give mere detaljeret konkurrentanalyse, backlink-analyse og keyword research.

Når du har brug for varmekortsanalyse:

Værktøjer som Hotjar eller Crazy Egg kan vise dig præcis, hvordan brugere interagerer med dine sider gennem varmekort og session recordings.

Når du har brug for at spore social media-præstation:

Værktøjer som Hootsuite eller Buffer tilbyder mere detaljeret analyse af din præstation på sociale medier.

Når du har brug for mere avanceret conversion rate optimization:

Værktøjer som VWO eller Optimizely giver dig mulighed for A/B-test og personalisering.

Konklusion: Google Analytics vs Google Search Console

Google Analytics og Google Search Console er ikke konkurrerende værktøjer, men komplementære ressourcer, der giver forskellige perspektiver på din hjemmesides præstation. Google Analytics fortæller dig, hvad der sker, når brugere er på din hjemmeside, mens Google Search Console fortæller dig, hvordan de finder din hjemmeside gennem Google søgning.

For en effektiv SEO- og digitalmediestrategi bør du bruge begge værktøjer sammen. Google Search Console hjælper dig med at optimere din synlighed i søgeresultaterne, mens Google Analytics hjælper dig med at optimere brugeroplevelsen og konverteringsraten, når besøgende lander på din hjemmeside.

Hos Atraco bruger vi begge værktøjer dagligt for at hjælpe vores kunder med at opnå organisk vækst. Vi analyserer data fra begge kilder for at skabe omfattende SEO-strategier, der ikke kun forbedrer din synlighed i søgeresultaterne, men også sikrer, at besøgende konverterer, når de lander på din hjemmeside.

Har du brug for hjælp til at forstå og udnytte data fra Google Analytics og Google Search Console? Kontakt os for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at vokse gennem effektiv brug af disse værktøjer.

Ofte stillede spørgsmål om Google Analytics vs Google Search Console

Er Google Analytics og Google Search Console gratis at bruge?

Ja, begge værktøjer er helt gratis at bruge. Du skal blot have en Google-konto og følge de respektive opsætningsprocedurer.

Kan jeg bruge Google Analytics uden Google Search Console eller omvendt?

Ja, værktøjerne kan bruges uafhængigt af hinanden. Men for en mere komplet forståelse af din hjemmesides præstation anbefaler vi at bruge begge.

Hvad er forskellen på GA4 (Google Analytics 4) og Universal Analytics?

GA4 er den nyeste version af Google Analytics, der bruger en event-baseret datamodel i modsætning til Universal Analytics' sessions-baserede model. GA4 tilbyder bedre cross-platform-tracking, mere avanceret machine learning og forbedret integration med Google Ads.

Hvordan håndterer Google Analytics og Google Search Console GDPR-overholdelse?

Google har implementeret flere funktioner for at hjælpe med GDPR-overholdelse, herunder muligheder for datarelaterede opgaver. Du skal dog stadig implementere en cookiesamtykkemekanisme på din hjemmeside og have en privatlivspolitik, der beskriver din brug af disse værktøjer.

Hvor ofte opdateres data i Google Analytics og Google Search Console?

Google Analytics data opdateres næsten i realtid for de fleste rapporter. Google Search Console data opdateres typisk dagligt, men der kan være en forsinkelse på 2-3 dage for nogle data.

Kan jeg eksportere data fra begge værktøjer?

Ja, både Google Analytics og Google Search Console tillader eksport af data i forskellige formater, herunder CSV og Excel.

Hvordan påvirker iOS 14.5's sporingsbegrænsninger Google Analytics-data?

iOS 14.5's App Tracking Transparency-framework har primært påvirket sporingen af Facebook-annoncer og andre app-baserede platforme. Det har mindre indflydelse på Google Analytics for websteder, men kan stadig resultere i underrapportering af nogle iOS-brugere.

Hvilken af de to er bedst til at analysere konkurrenter?

Hverken Google Analytics eller Google Search Console giver dybdegående konkurrentanalyse. For dette formål anbefaler vi specialiserede SEO-værktøjer som Ahrefs, SEMrush eller Moz.